K-beauty, tú decides, la cosmética coreana, experimentó con el oro durante una década con cosméticos como las BB creams, las mascaras de esta o los rituales de tus pasos, pero es el principio de 2020, se mantiene. Gracias a TikTok, y a las estrategias de las marcas surcoreanas, vuelve a repuntar: el hashtag, #kbeauty arroja más de 9,500 millones de vistas en TikTok, expresiones como Korean glass skin se convierten en tendencia y productos innovadores vuelven a arrasar en todo el mundo. Quizás una de las más sonadas sonadas las mascarillas de Laneige, parte del grupo Amorepacific, todo un fenómeno viral. En EE.UU., las ventas de esta marca están aumentando en cifras digitales, incluidos los datos de BOF. El secreto: los vídeos que provienen de las plataformas sociales -la capacidad de conectarse con la comunidad- y la historia de su embargo, cuenta la actriz de la serie Euphoria, Sydney Sweeney.

Con la interrupción de la IA, las marcas han aprendido que la función está relacionada con el mantenimiento de la calidad del contenido. Según Dash Hudson, Laneige se encontrará entre las cinco marcas que hay en TikTok e Instagram.

La mascarilla labial (Lip Sleeping Mask de Laneige) se puede utilizar en un estudio de productos virales en las universidades. Otros ingredientes: manteca de karité, aceite de coco, antioxidantes y ácido hialurónico. “La piel de los labios es el fin y está más expuesta a los riesgos ambientales: a la calefacción, al aire acondicionado, al suelo…”, explica Vanessa Delli, fundadora del centro de belleza Dellicare. Eso sí, eso es cuando se trata de cocinar con mimo y que no nos beneficiemos de los excesos. “Aplicar un bálsamo demasiado a menudo puede ocasionar un efecto rebote: los ingredientese oclusivos pueden avitar que los labios transspiren y se resequen”, añade la experta, quien sugiere evitar fórmulas con ingredientes petroquómicos, que son que más resecan.

Una solución para mascarillas labiales nocturnas, como Laneige. Nadie combate la deshidratación, ni siquiera con el código de barrera; es decir, las arugas del labio superior. “A lo largo de la piel, la piel se regenera: aumenta el flujo sanguíneo, estimula el colágeno y produce hormonas esenciales para la piel, como la hormona del crecimiento, que estimula la producción de melatonina. Todo ello reparará cualquier daño causado por las condiciones ambientales. Antes de aplicar, sugiero exfoliar”, explicó Delli.

Como muchos cosméticos, Laneige tiene sabores gastronómicos; Está disponible en frutos rojos, pomelo, vainilla, caramelo dulce y sorbete de limón. Compara la textura fluida con otras superventilaciones de la casa, la mascarilla para dormir rosa Laneige Water, famosa por su alta capacidad hidratante gracias al extracto de albaricoque y al extracto de aceite de oliva.